La copy strategy ha avuto come primo obiettivo la metafora del “viaggio”, inteso come avventura, emozione, scoperta, seduzione. Un viaggio tutelato dalla professionalità e dalla competenza di Caravan Center, che garantisce mezzi di trasporto (camper e caravan) in grado di fronteggiare ogni condizione ambientale e climatica.

Necessitava per il corretto posizionamento dell’offerta Caravan Center, una esaustiva definizione del claim.

Seguendo tale scia, la nuova campagna istituzionale Caravan Center si è concretizzata in una serie di annunci mensili che mostravano ogni volta un’idea di viaggio nuova, corredata da informazioni generali e aneddoti di carattere folkloristico.

La Campagna seriale su Plein Air è stata in seguito pubblicata anche sulle riviste di settore Caravan & Camper e Vita in Camper.